Google est le plus utilisé des moteurs de recherches et, chaque jour, il reçoit plus de 3,5 milliards de requêtes. C’est un potentiel immense pour votre entreprise, mais seulement si vous arrivez à être vu. 90% des personnes ne dépassant pas la première page de recherche (* voir source en bas de l’article), il faut absolument mettre toutes les chances de votre côté et optimiser votre référencement SEO. Nous vous proposons de suivre notre stratégie, voyez-la un peu comme un iceberg :
- A la surface, le plus visible : ce que vos utilisateurs vont pouvoir apprécier directement tel que votre texte, vos images, …
- En dessous, des éléments invisibles mais tout aussi importants comme la structure de votre site et sa sécurité.
- Dans les profondeurs : les liens ou les autres moyens d’accéder à votre site.
Quels sont les principes du référencement naturel ?
Là où votre site internet est votre principale vitrine, le SEO quant à lui est l’ensemble des techniques et stratégies qui vont lui permettre d’apparaître parmi les premiers résultats des moteurs de recherche tel que Google selon les requêtes spécifiques tapées par l’utilisateur. En comprendre les bases est donc votre meilleur moyen d’attirer des visiteurs qualifiés et, par conséquent, de vous créer des opportunités commerciales. Les moteurs de recherche sont des partenaires commerciaux comme les autres, plus vous leur facilitez le travail, plus il leur est facile de vous mettre en avant.
Les techniques de SEO peuvent paraître nombreuses et compliquées mais elles reposent en réalité sur trois piliers : la technique (optimisation de votre site), le contenu (création de contenu de qualité et pertinent) et la popularité (les liens entrants sur votre site). Une fois ces piliers compris, il reste à l’appliquer sur toutes vos pages.
Qu’est-ce que le pilier de contenu en SEO ? La partie visible.
C’est la partie qui est importante autant pour les moteurs de recherche que pour vos visiteurs. Elle inclut votre texte, vos images mais aussi vos balises et vos méta descriptions.
Les mots-clés
La première chose à laquelle vous devez penser lorsque vous voulez créer une nouvelle page, ce sont vos mots clés. Ils ne doivent pas être choisis au hasard. Ce sont les mots que vos clients potentiels vont mentionner dans leur barre de recherche. Si vous passez à côté de ces mots clés, vos clients vous manqueront également.
Il faut d’abord comprendre l’intention de recherche de votre utilisateur. Il en existe quatre :
- Informationnelle.
- Navigationnelle.
- Commerciale.
- Transactionnelle.
Si vous possédez une entreprise qui vend des articles de sport, vous ne visez pas les mêmes clients potentiels qu’un blog qui parle de course à pied. Vous répondez à une recherche commerciale, quand lui, répond à une recherche informationnelle. Pour que les moteurs de recherches vous différencient, vous devez utiliser des mots-clés distincts.
Gardez toujours en tête le champ lexical global de votre page ou de votre article. C’est-à-dire l’ensemble des mots et expressions liés à votre thématique principale. Une fois votre mot-clé principal déterminé. Le champ lexical vous aidera à trouver les mots-clés secondaires et des synonymes. L’idéal est d’avoir un mot clé principal, qui sera présent dans votre titre ainsi que dans l’ensemble de votre texte. Et quelques mots clés secondaires pour vos sous-titres et vos paragraphes. N’abusez cependant pas de vos mots clés en tentant de les mettre partout. Ça doit rester naturel pour que votre article reste fluide.
Le contenu textuel
Votre contenu doit être intéressant, pertinent mais aussi unique. Le travail d’un moteur de recherche est de fournir le meilleur contenu à ses utilisateurs, il va se concentrer sur la valeur ajoutée que vous apportez.
Pensez à utiliser les balises Hn, elles fonctionnent un peu comme les styles dans un éditeur de texte. Un utilisateur aura plus de facilité à lire votre article si vous utilisez judicieusement les titres, sous titres et paragraphes. Les robots des moteurs de recherches vont également mieux analyser votre contenu. Donc ils pourront davantage le mettre en avant, vous offrant une meilleure visibilité.
Les images
Une fois votre texte bien écrit et structuré, agrémentez-le avec des images. Celles-ci doivent être :
- Pertinentes par rapport à votre contenu bien sûr ;
- Dans un format adapté au web tel que PNG, JPEG ou WebP ;
- Compressées de telle façon qu’elles prennent moins de poids sans pour autant en sacrifier la qualité.
Même s’il est tentant de prendre parmi les centaines d’images gratuites totalement libre de droit, une image trop présente sur internet ne fera pas un bon effet sur les moteurs de recherches, privilégiez donc des visuels mieux construits, même s’ils prennent un peu plus de votre temps.
Et enfin, pensez à remplir correctement les balises Alt de vos images. Il s’agit du texte descriptif de votre image, il doit lui aussi être précis et concis car il est susceptible de remplacer l’image si celle-ci ne se charge pas correctement. C’est aussi le texte qui sera lu par synthèse vocale, pour les personnes malvoyantes, c’est pourquoi Google y attache beaucoup d’importance.
De plus, un visuel bien construit peut se positionner dans Google image ce qui est un autre moyen d’amener de la visibilité et de l’audience sur votre site. Votre référencement peut tout à fait passer par ce moyen.
Balise titre et méta description
Et pour finir, au moment de publier votre page, veillez à ces deux éléments. Ce sont les premiers vus par les utilisateurs car c’est ce qui apparaît sur la page Google lors d’une recherche. C’est pourquoi il est très important de respecter certaines règles.
La balise titre :
- Doit contenir le mot clé principal, de préférence au début,
- Ne doit pas dépasser les 65 caractères. Un moteur de recherche pourra voir l’intégralité de votre titre mais pas les utilisateurs. Donc si celui-ci se trouve coupé de la mauvaise façon vous pourriez perdre une partie de votre audience.
- Doit être unique pour chaque page et bien représenter le contenu de la page.
La méta description est un résumé précis et concis du contenu de la page, d’une longueur maximum de 150 caractères. Le mot clé doit être inclus mais sans en abuser. Ici le but n’est pas vraiment d’impressionner les moteurs de recherches mais bien vos lecteurs potentiels. La méta description est un peu comme le résumé d’un livre sur le quatrième de couverture. Son rôle principal est de donner envie au lecteur de découvrir l’intégralité de votre article. C’est-à-dire d’inciter aux clics et d’attirer plus de trafic qualifié. Mais attention aux fausses promesses, si vous mentez dans votre méta description ou si vous tardez à entrer dans le vif du sujet, votre lecteur pourrait quitter votre page avant la fin. Cela pourrait impacter négativement vos statistiques et donc votre référencement.
Qu’est-ce que le pilier de la technique en SEO ? Les fondations de votre site.
C’est une partie que vos utilisateurs vont beaucoup moins vite remarquer et pourtant ils vont grandement l’apprécier, tout autant que les moteurs de recherche d’ailleurs.
La structure du site
De la même manière que vos articles, votre site doit être bien structuré et de manière cohérente. Cela facilite la vie de vos utilisateurs qui trouveront ce qu’ils cherchent rapidement mais auront ensuite des raisons de rester sur votre site.
Cela facilite aussi le travail des robots d’indexation. Le SEF (Search Engine Friendliness) est la capacité d’un site à rendre son contenu le plus optimisé possible pour les robots de Google. Par conséquent, à maximiser son indexation. En plus de la structure du site, cela comprend aussi l’utilisation d’URL optimisée, la mise en place d’un fichier XML ou l’utilisation de balise appropriées.
Vous pouvez également aller plus loin en vérifiant que le code lui-même est propre. Utiliser une méthode rapide et facile pour créer un site web peut être très tentante mais de bonnes fondations faciliteront grandement tout le travail que vous ferez ensuite régulièrement.
Le responsive
De nos jours, la plus grande partie de l’utilisation d’internet se fait via mobile. Un site qui ne peut pas correctement s’afficher sur tous les écrans ne sera pas apprécié, même si son contenu est excellent. Si votre site internet est un peu ancien, nous vous conseillons de vérifier qu’il s’adapte toujours correctement. Il vous faudra peut-être revoir le thème, mais c’est une étape que vous ne pouvez pas négliger. Cela fait partie de l’expérience utilisateur.
Depuis 2021, Google va encore plus loin en mettant en avant trois métriques essentielles :
- Le LCP ou Largest Contentful Paint, qu’on peut traduire par « le temps maximum d’affichage du plus gros bloc. Ce bloc peut être du texte mais aussi une image ou une vidéo. Vous est-il déjà arrivé de refermer une page internet parce que son contenu mettait trop de temps à se charger ? Et bien pour plaire aux utilisateurs et surtout à Google, votre site doit s’afficher en moins de 2,5 secondes.
- Le FID ou First Input Delay, ici on s’intéresse à la réactivité de votre site web. Pour que l’expérience utilisateur soit considérée comme « bonne », il doit se passer moins de 100 ms entre le moment où l’utilisateur clique sur un élément de votre page, et le moment où le navigateur peut répondre à cette action.
- Le CLS ou Cumulative Layout Shift, vous êtes-vous déjà retrouvé sur un site internet où le contenu bouge de façon inattendue ? Parfois une publicité se charge et le texte se retrouve déplacé soudainement. C’est ce point que mesure le CLS. Google recommande un CLS inférieur à 0,1.
La sécurité
La certification SSL est obligatoire. De nos jours, si un site n’est pas en HTTPS, une grande partie des utilisateurs n’iront pas plus loin, c’est une question de confiance. C’est pour cette raison qu’un site qui n’est pas sécurisé est très mal référencé. Même un utilisateur qui vient sur votre site en tapant directement le nom de votre entreprise pourrait opérer un demi-tour à cette étape de sa recherche.
Les erreurs 404
Votre site évolue avec le temps, il arrive donc parfois que certaines pages disparaissent. Cela peut arriver :
- Lors d’une refonte.
- Parce que vous souhaitez enlever un article ou une page.
- Parce que vous changez votre arborescence
Si vous avez laissé des liens vers cette page et qu’un utilisateur essaie d’y accéder, c’est à ce moment qu’il tombe sur une page lui indiquant une erreur 404. Pour un utilisateur, cela va créer une mauvaise expérience et peut-être diminuer votre taux de rebond. Mais c’est aussi un très mauvais signal envoyé aux moteurs de recherches.
Pour régler ce problème, plusieurs solutions existent telles que les redirections 301, voire une page d’erreur 404 personnalisée.
Qu’est-ce que le pilier de la popularité en SEO ? L’influence extérieure.
Un site bien pensé avec un contenu intéressant va inciter les moteurs de recherche à vous référencer. Mais ces moteurs sont également influencés quand ils voient que les utilisateurs sont amenés à vous lire par d’autres moyens car c’est une forme de reconnaissance de votre autorité dans le domaine. Pour ce faire, il y a plusieurs moyens d’amener des utilisateurs sur votre site.
La fiche d’établissement de Google
Il s’agit de la fiche qui apparaît sur la droite de l’écran lorsque vous tapez le nom d’une entreprise dans la barre de recherche. Cette fiche est très importante car elle permet à l’utilisateur de voir directement toutes les informations importantes :
- Où vous trouver ?
- Comment vous contacter ?
- Quels sont vos horaires ?
Mais les utilisateurs peuvent aussi rapidement voir les avis de vos autres clients. Ce qui est un bon moyen pour amener des personnes à visiter votre site internet.
Les liens
Les backlinks sont des liens entrants vers votre site, ils sont essentiels car ils permettent d’augmenter votre autorité. Mais seulement s’ils sont de qualité. Vous pouvez acheter des liens sur des sites spécialisés dans votre domaine. Mais vous pouvez également créer des partenariats et des collaborations. Ce qui est important avec les backlinks, c’est de bien conserver un équilibre entre les liens de qualités et les liens pauvres. Quelques liens de bonne qualité auront un impact bien meilleur qu’une multitude de liens faibles et sans intérêt.
Les réseaux sociaux
Voici une autre source qui peut amener bien du trafic sur votre site, augmentant votre visibilité et votre autorité. Pensez donc à partager sur vos réseaux vos nouveaux articles, vos nouveaux produits en plus de votre contenu habituel. Les posts sur les réseaux sociaux permettent d’engager votre audience par des partages, des likes et des commentaires. Ceux-ci viendront ensuite approfondir leur intérêt pour vous en passant du temps sur votre site.
Conclusion
Pour améliorer votre SEO, vous avez une multitude de moyens à votre disposition. Vous pouvez vous concentrer sur les procédés visibles que vos utilisateurs vont apprécier directement. Mais oublier les bases de votre site ou son interaction avec le reste d’internet serait une erreur. Les éléments invisibles sont tout aussi importants. Le SEO est certes un investissement à long terme, mais maîtriser les trois piliers que sont le contenu, la technique et la popularité fera de votre entreprise une marque reconnue pour son autorité de façon naturelle donc plus pérenne.
Vous souhaitez améliorer le référencement de votre site ? N’hésitez pas à partager votre expérience en commentaire ou nous laisser vos questions, nous y répondrons dans nos prochains articles. Pensez à nous suivre pour découvrir tous nos conseils suivants.