Nous avons déjà abordé l’importance des trois piliers du référencement naturel. Vous savez donc que pour améliorer votre SEO de contenu, la première chose à faire est la recherche de mots-clés. C’est vrai quel que soit le but de votre site internet (site d’entreprise, blog, e-commerce) et quelle que soit la page que vous créez (page produit, article ou page statique). Un bon choix de mots-clés vous aidera à vous placer dans les premiers résultats d’une recherche sur Google et donc à vous retrouver devant vos concurrents.
Commençons par bien comprendre le principe même de « mots-clés ». Nous vous mentionnerons ensuite quelques outils en fonction de votre niveau, de votre budget et de vos intentions. Puis, nous vous expliquerons comment les placer judicieusement dans votre contenu. Il vous restera ensuite à analyser la performance de vos mots-clés pour continuer à booster votre SEO.
Pourquoi les mots-clés sont-ils cruciaux en SEO ?
Chaque jour, des milliers de pages internet sont créées et un moteur de recherche comme Google doit déterminer dans quel ordre il va les proposer à ses utilisateurs. Par conséquent, quand une nouvelle page se retrouve dans sa bibliothèque, il doit commencer par l’analyser. C’est l’étape du crawling, c’est-à-dire que les robots d’exploration vont tenter de comprendre :
- De quoi parle-t-elle ?
- Apporte-t-elle des éléments pertinents ?
- Est-elle bien construite ?
Le souci, c’est que le temps que ces robots peuvent allouer à votre page est limité. Une bonne structure de votre site internet, des liens internes et externes, vont aider les robots à comprendre votre site internet. Mais les mots-clés vont également jouer un rôle, surtout dans l’étape du positionnement.
En plus de cela, plus vos mots-clés seront pertinents et précis,
- Plus ils vont correspondre à votre audience, ce qui va permettre d’attirer des prospects de qualité qui auront plus de chance d’être convertis en clients.
- Plus ils vont traduire correctement les intentions de recherches et vous aider à créer du contenu qui répond réellement à la question que vos lecteurs se posent.
- Plus ils vont vous permettre de comprendre qui sont réellement vos concurrents et donc comment vous différencier. Vous vous créerez ainsi davantage d’opportunités.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
Imaginez que vous êtes un auteur de blog sur le monde de la course à pied et que vous décidez d’écrire un long article pour aider votre communauté à choisir la meilleure chaussure de sport. Si vous décidez de vous positionner sur « chaussure de sport », vous serez sûrement très mal référencé, peu importe la qualité de votre article. Pourquoi ? Parce que quand un utilisateur cherche « chaussure de sport » dans un moteur de recherche, celui-ci ne sait pas précisément ce que vous cherchez.
Google propose donc en premier, des fiches produits de sites commerçants. En revanche, si vous utilisez un mot-clé tel que « meilleures chaussures de course », vous serez tout de suite mieux classé car le moteur de recherche va comprendre que vous proposez un contenu informatif. Vous pouvez faire le test vous-même:
La recherche navigationnelle
La recherche navigationnelle est celle qui a pour but de trouver un site web ou une page précise. C’est ce qui se produit quand un utilisateur sait déjà où il veut se rendre. Il connaît le nom de l’entreprise ou de la page qu’il veut visiter. Mais comme il ne se souvient pas du nom exact de l’URL, il tape simplement le nom dans la barre de recherche. C’est ce qui se passe si vous recherchez le site web d’Amazon en Belgique ; si vous tapez directement l’URL « Amazon.be », vous tombez sur un site d’assurance auto. À moins que ce soit réellement votre idée de départ, il est plus probable qu’après ce jour, vous décidiez plutôt de rechercher « Amazon Belgique » dans votre moteur de recherche favori.
Pour votre marque, vous placer tout en haut de ce type de recherche est relativement facile. L’idée du SEO, c’est plutôt d’aller chercher les utilisateurs qui ne vous connaissent pas encore. Quelqu’un qui ne connaît pas Amazon pourrait quand même le trouver en tapant “achat en ligne” dans sa barre de recherche.
La recherche informationnelle
L’utilisateur a besoin d’informations sur un sujet précis. Il cherche donc des sites qui vont répondre à ses interrogations. Quand vous êtes arrivé sur notre site la première fois, vous recherchiez peut-être des informations telles que : « Comment bien écrire pour booster votre référencement ? ». Les mots-clés interrogatifs comprenant « Comment ? », « Qu’est-ce que ? » sont donc une bonne piste.
En apparaissant aussi dans les requêtes informationnelles, vous augmentez la visibilité de votre site. Si un utilisateur qui ne vous connaît pas et qui ne vous cherche pas trouve chez vous la réponse à sa question, il restera plus longtemps. Il y a donc des chances qu’il retienne qui vous êtes ou qu’il revienne vers vous lors d’une autre recherche, voire dans une autre intention (commerciale ou transactionnelle).
La recherche commerciale
Ici, l’utilisateur a une intention d’achat dans un délai plus ou moins court. Mais il souhaite encore effectuer un comparatif ou vérifier les avis des utilisateurs. Vous pourriez avoir cette intention si vous recherchez une agence pour optimiser votre référencement. Auquel cas, vous taperiez « meilleure agence SEO Charleroi ».
Être bien placé dans une recherche commerciale est essentiel dès que vous proposez des biens ou des services. Vous pourrez ainsi mieux comprendre le comportement de vos clients potentiels. En analysant leur parcours sur votre site, vous pourrez émettre des hypothèses sur vos personas et également analyser et tester celles-ci. Vos données ainsi obtenues seront plus fiables et vous permettront de toujours vous améliorer.
La recherche transactionnelle
L’utilisateur est enfin prêt à passer à l’action. Cela peut être d’acheter un produit, mais il n’est pas forcément question de transaction financière. Il peut aussi vouloir télécharger votre guide gratuit ou s’inscrire à votre formation en ligne. Les verbes d’action sont donc souvent utilisés dans ce type de recherche, et le taux de conversion est élevé. Les pages de produit et les appels à l’action doivent être optimisés pour y répondre le mieux possible.
Vous devez faciliter le processus avec des informations claires et ne pas mettre trop d’étapes dans le processus d’achat pour ne pas perdre de clients potentiels en cours d’achat. Là encore, suivre le parcours de vos utilisateurs est important. Voyez s’ils vont jusqu’au bout. Sinon, quand s’arrêtent-ils ? Ces informations seront précieuses pour améliorer encore votre site ou pour les recontacter et leur proposer une offre personnalisée.
Quels sont les différents types de mots-clés en SEO ?
Le mot-clé principal
Le mot-clé principal de votre page est celui qui représente le mieux son contenu, mais aussi et surtout celui sur lequel vous voulez être positionné. Il est généralement court et précis. Mais cela ne veut pas dire qu’il s’agit forcément d’un seul mot car celà serait trop large en termes d’intention d’achat. Vous le placerez dans le titre de votre page mais aussi dans la balise titre. Ensuite, il apparaîtra de nouveau tout au long de votre écrit mais sans en abuser. Pour cet article que vous êtes en train de lire, il pourrait s’agir de « mots-clés en SEO ».
Pour bien choisir votre mot-clé principal, vous avez plusieurs solutions :
- Utiliser un outil que nous vous citerons un peu plus loin.
- Analyser votre concurrence pour savoir sur quel mot-clé elle se place (et envisager un mot-clé longue traîne pour vous différencier)
Si votre réflexion vous amène à vous dire que votre page pourrait avoir deux mots-clés principaux plutôt différents, c’est probablement que vous devriez diviser votre page ou votre article en deux.
Les mots-clés secondaires
Ce sont des mots-clés qui sont liés à votre mot-clé principal. Ils permettent de donner du contexte et de la précision à la recherche. Mais il peut aussi s’agir de synonymes. L’idée est de trouver l’éventail de mots que l’utilisateur pourrait taper. Pour un moteur de recherche, les mots-clés secondaires apportent des informations supplémentaires pour la compréhension de votre page. Ils permettent aussi de couvrir plusieurs facettes d’une même idée générale. Pour votre lecteur, l’intérêt est de lui fournir un texte varié et fluide qui donne une bonne représentation de tous les mots qu’il connaît déjà ou qu’il a besoin d’apprendre.
Pour trouver vos mots-clés secondaires, vous devez vous concentrer sur le champ lexical de votre page. Si une de nos pages traite du « référencement naturel », nous pouvons utiliser des mots-clés tels que « améliorer mon référencement » ou « booster le SEO ».
Le mot-clé de courte traîne
Il s’agit d’expressions courtes, d’un ou deux mots. Ils sont en général très précis et souvent tapés lorsqu’un utilisateur sait précisément ce qu’il cherche. En conséquence, ils entraînent potentiellement un gros volume de recherche. Mais, ils sont aussi très concurrentiels. Ils ne vous aideront donc pas sur un marché où il existe déjà beaucoup d’acteurs présents et reconnus. Sauf si votre entreprise bénéficie déjà des ressources nécessaires.
De plus, nous avons parlé un peu plus haut de l’intention de recherche. Or, un mot de courte traîne va rarement représenter cette intention. Ce qui a pour conséquence de générer un trafic moins qualifié, donc moins de conversions.
Le mot-clé de longue traîne
À l’inverse, il y a les mots-clés de longue traîne. Ils sont composés de trois mots ou plus. Comme ils sont plus longs, ils représentent aussi une recherche plus précise. Plus spécifiques et moins concurrentiels, ils correspondent davantage à une intention de recherche. Il y a peut-être moins d’utilisateurs qui arrivent par un mot-clé de longue traîne, mais ils sont plus enclins à la conversion.
Suivant le but de votre site internet et l’intention de recherche de votre utilisateur, il vous faudra donc savamment juger entre un mot-clé de courte ou de longue traîne. Comme vous l’avez compris, ils ont chacun leur utilité et leur cible. N’hésitez pas à utiliser un mot-clé de courte traîne pour une page et un mot-clé de longue traîne pour une autre ou pour un article de blog.
Comment effectuer une recherche de mots-clés efficace ?
Quand vous vous êtes lancé, vous avez sûrement fait une analyse approfondie de votre cible. Vous connaissez déjà les besoins de vos clients et les tendances du marché. Vous devez donc commencer par une séance de brainstorming pour trouver toutes les idées de mots-clés qui peuvent être liées à votre domaine. Cherchez toutes les catégories de mots-clés :
- Principaux et secondaires
- De courte traîne et de longue traîne
- Et surtout incluez un maximum de synonymes et de variations.
Ensuite, vous pouvez vous aider de toute une série d’outils gratuits (Google Trends, Ubersuggest, Keyword Everywhere, et bien d’autres) et/ou payants (SEMrush, Ahrefs, Moz Pro ou encore SpyFu) pour vous aider.
Les indicateurs intéressants dans une recherche de mots-clés
Les outils que nous venons de mentionner sont parfois très complets et peuvent créer une forme d’appréhension si vous n’en avez jamais utilisé auparavant. Voici une liste non exhaustive de quelques indicateurs par lesquels vous pouvez commencer.
La difficulté du mot-clé
C’est la compétitivité du mot-clé qui est indiquée ici, donc la difficulté que vous connaîtrez en essayant de bien vous placer dessus. L’échelle va de 0 à 100 et autant vous dire que si le score est proche de 100, il y a très peu de chances que vous parveniez à vous voir affiché sur la première page de recherche avec ce mot-clé. Alors qu’un mot-clé avec un faible score sera beaucoup plus accessible.
La difficulté du mot-clé calculée par les outils dépend de plusieurs facteurs :
- Combien de pages existent déjà avec ce mot-clé ?
- Quelle est l’autorité des pages déjà existantes ?
- A combien se monte le nombre de backlinks ?
Parfois, un synonyme a un score plus intéressant que le mot-clé choisi au départ. Si vous êtes nouveau sur le marché, il vaut mieux éviter de faire concurrence sur des mots-clés difficiles. Optez plutôt pour une stratégie différente.
Le volume de recherche mensuel
Il s’agit d’un indicateur qui va vous fournir le nombre de fois que votre mot-clé est tapé dans la barre du moteur de recherche par mois. Cela revient à dire qu’il vous donne la popularité de votre mot-clé. Mais surtout, restez bien attentif : comme vous l’avez compris au fil de notre article, un mot-clé qui est très souvent recherché par les utilisateurs peut amener un très gros trafic. Ce trafic est pour le mot-clé, non pour votre site. Car il est sûrement très concurrentiel et il sera plus dur pour vous de vous faire une place, surtout si vous en êtes au début de votre site.
Pensez également à l’aspect saisonnier de votre mot-clé. Si vous êtes une station de ski, les recherches « vacances à la montagne » sont plus répandues en hiver. Cela peut être un avantage pour vous à cette période de l’année. Mais si au printemps vous proposez des séjours avec randonnées pour admirer la flore locale, penser à un mot-clé différent est peut-être une meilleure idée.
Le taux de clic estimé
Cet indicateur est peut-être un peu plus abstrait quand on débute car il dépend de plusieurs facteurs. Il est en tout cas très statistique car il va mesurer le pourcentage de clics qu’une page ou un article pourrait recevoir en fonction du nombre de fois où il est apparu dans une recherche. Mais la position que vous occupez dans les résultats de recherche compte beaucoup. Les trois premiers résultats fournis par le moteur de recherche en fonction d’un mot-clé précis reçoivent souvent la quasi-totalité des clics. Alors que si votre page apparaît en page deux, le pourcentage devient vraiment très petit. Il reste malgré tout important à comprendre car il permet de calculer l’indicateur suivant.
Le trafic potentiel
Vous savez maintenant quel volume de recherche un mot-clé peut ramener et vous connaissez le taux de clic estimé. Le trafic potentiel est le produit des deux. C’est donc l’estimation du nombre de visites que votre page pourrait recevoir au vu des mots-clés que vous avez choisis, en fonction de la position dans le classement de recherche et du taux de clic associé.
Même si ce ne sont que des estimations, ces deux derniers indicateurs sont importants en SEO. Ils aident à améliorer le contenu et à augmenter votre visibilité.
Utilisation des mots-clés dans votre contenu.
Une fois tous vos mots-clés sélectionnés, il vous reste à les placer judicieusement dans votre texte et à enrichir votre contenu d’un point de vue sémantique. Là encore, il existe des outils qui peuvent vous aider, comme YourText.Guru, Surfer ou Thot SEO.
Vos mots-clés principaux doivent apparaître dans vos titres afin de structurer votre contenu, c’est le meilleur moyen de faire comprendre aux robots des moteurs de recherche ce que vous allez apporter. Mais ils doivent également être présents dans l’introduction afin d’établir le contexte et dans la conclusion pour résumer votre contenu.
Les synonymes et les expressions vont venir enrichir votre texte sans donner l’apparence que vous faites du keyword stuffing, ce qui n’est pas du tout apprécié par Google. Le keyword stuffing est en quelque sorte l’ancêtre du spam, où un site web remplissait littéralement sa page de mots-clés pour être vu par les moteurs de recherche mais sans apporter aucun contexte.
Pour vos utilisateurs également, un texte fluide et sans trop de répétitions est préférable. Et si vous les gardez plus longtemps grâce à la qualité de votre discours, vous augmenterez également votre autorité.
Suivi et analyse des performances de vos mots-clés
Vous avez trouvé vos mots-clés, vous les avez correctement placés, mais votre tâche ne s’arrête pas là. Il vous reste à analyser votre travail. En effet, tout ce que vous avez fait jusqu’à présent, c’est mettre en place une stratégie pour vos pages actuelles. Mais, si vous voulez vous assurer que vous êtes sur la bonne voie et que vos pratiques sont correctes, vous devez les contrôler pour ne pas répéter une erreur que vous auriez laissée passer.
Pour cette étape aussi, des outils existent :
- SEMrush ou Ahrefs, déjà mentionnés plus haut, doivent à nouveau être utilisés pour contrôler la position de vos mots-clés et pour continuer à analyser la concurrence et ses évolutions.
- Google Search Console ou Google Analytics peuvent aussi vous aider à comprendre comment vos utilisateurs se comportent sur vos pages. Grâce aux impressions et aux clics, vous pourrez voir s’ils apprécient votre page, ce qu’ils font après l’avoir lue et donc quel est votre prochain levier à actionner.
Ensuite, vous devez continuer à créer du nouveau contenu afin que les moteurs de recherche sachent que votre site continue de vivre et d’évoluer. Mais vous pouvez également mettre à jour et optimiser vos anciennes pages. Si une mode change, si les algorithmes des moteurs de recherche évoluent, vous devez rester au courant. C’est ce que l’on appelle « faire de la veille ».
Conclusion
Dans cet article, nous avons abordé toute l’importance des mots-clés. Il faut comprendre ce que cherchent vos clients potentiels pour parvenir à les attirer sur votre contenu. Vous savez désormais qu’il existe beaucoup d’outils qui peuvent vous aider dans cette tâche. Et nous vous proposerons bientôt un article complet sur ces outils afin que vous puissiez aller de plus en plus vite dans vos recherches.
Nous vous conseillons de mettre tous nos conseils en pratique rapidement en commençant par vos pages les plus importantes, telles que votre page d’accueil ou celles de vos produits phares. Et si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous les laisser en commentaire.