Avec l’essor que connaît actuellement l’intelligence artificielle, une grande quantité d’influenceurs SEO (quelle que soit votre plateforme préférée) vous promettent de diviser la charge de travail par dix tout en vous plaçant en tête sur tous vos mots-clés.
Dans cet article, nous allons tenter de voir ensemble ce qu’il est réellement possible de déléguer à une IA et ce qu’elle fait déjà pour nous sans que l’on s’en rende compte. Mais aussi comment bien le faire. Et quels sont vraiment les avantages et surtout les risques ?
Quand l'IA croise le SEO
L’intelligence artificielle désigne la capacité des machines à effectuer des tâches qui utilisent habituellement l’intelligence humaine. Parmi ces tâches : le raisonnement, l’apprentissage, la prise de décision, etc.
Tandis que le SEO (aussi appelé le référencement naturel) désigne l’ensemble des techniques et des stratégies qui vont permettre d’améliorer la visibilité de votre site web dans les SERP (Search Engine Results Pages). Le but final étant d’augmenter votre trafic organique.
Si nous reprenons les trois piliers du SEO que vous connaissez déjà, voyons où l’IA peut intervenir.
Optimisation du contenu grâce à l'IA
L’intelligence artificielle a accès à une très grande base de données, mais elle peut surtout y accéder très rapidement. Elle va donc pouvoir vous aider à lister quels sont les sujets les plus importants ou les plus intéressants à traiter. Elle pourra aussi générer des ébauches ou des tables des matières en fonction des intentions de recherche des utilisateurs. Des outils tels que ChatGPT ou Frase promettent même de produire des textes optimisés tout en évitant les erreurs grâce à des systèmes de fact-checking.
Cette technologie peut également vous soutenir :
- du début de la rédaction en vous aidant à trouver les mots-clés longue traîne pertinents ou en analysant les stratégies des concurrents ;
- jusqu’à la fin de votre rédaction en corrigeant votre orthographe et la structure générale des articles.
Mais pour ce genre de besoins, des outils vous aident depuis déjà des années. Semrush (lancé en 2008) et Ahrefs (lancé en 2010) pour ne citer qu’eux, vous aident dans la recherche de mots-clés et l’intelligence artificielle vient donc faciliter leur travail. Et d’un autre côté, il existe de très bons correcteurs orthographiques, avec ou sans intelligence artificielle, qui peuvent corriger votre écriture sans que vous ayez à payer de supplément. Tout cela peut déjà améliorer grandement votre référencement Google.
Optimisation du SEO technique grâce à l'IA
Ici aussi, c’est vrai que l’IA a bousculé beaucoup de choses. Pour la simple raison qu’elle permet d’automatiser beaucoup de points. SEMrush a étudié le phénomène et conclut que les outils d’audit SEO basés sur l’IA augmentent de 30 % la rapidité de l’analyse.
Mais on ne parle pas de ChatGPT, on parle à nouveau d’outils que vous utilisez peut-être depuis des années tels que Ahrefs ou encore Screaming Frog. Et si vous les maîtrisez déjà, nul besoin de recourir à un abonnement supplémentaire. Avec les avancées technologiques qui arrivent tous les jours, beaucoup de nouvelles intelligences artificielles apparaissent. Mais toutes ces IA coûtent cher ; nous vous recommandons de lire autant de tests que possible avant de partir dans un abonnement long et onéreux. Principalement quand certaines d’entre elles demandent un temps d’apprentissage pour savoir comment accéder à toutes leurs capacités.
La place de l'IA dans le SEO de popularité
L’IA peut aider à l’optimisation des backlinks de plusieurs manières. Elle peut analyser les liens entrants chez vos concurrents directs pour ensuite vous proposer des partenariats intéressants. Et grâce au machine learning, l’IA peut également analyser la qualité des liens entrants et détecter ceux qui sont toxiques et que vous pourriez vouloir désavouer.
Mais surtout, l’IA va optimiser votre stratégie SEO de backlinks selon l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche comme Google et en fonction des spécificités de votre secteur.
L’IA va aussi vous aider à optimiser vos campagnes marketing en :
- ciblant les publicités grâce à une segmentation précise des audiences ;
- générant du contenu (posts, hashtags, descriptions) ;
- planifiant les publications aux jours et heures optimales ;
- sélectionnant des influenceurs adaptés à l’image de votre marque.
Enfin, il existe des outils IA comme Circleboom ou Dendible qui rationalisent la gestion des réseaux sociaux en proposant une programmation intelligente de vos posts, une modération automatique ou encore un service client 24 heures sur 24 via des chatbots.
Quels sont les risques liés à l'utilisation de l'IA dans le SEO ?
Même si nous venons de voir plusieurs avantages à l’utilisation de l’IA, ne vous arrêtez pas à cela. Car cette pratique connaît aussi quelques risques qu’il faut prendre en compte avant de se lancer, principalement en ce qui concerne la création de contenu.
Une intelligence artificielle va vous fournir une synthèse des autres contenus articles qu’elle va trouver. Il s’agira donc d’un résumé qui regroupe tous les arguments les plus répétés par tous les autres acteurs de votre domaine. Le contenu sera donc considéré par les moteurs de recherche comme étant sans réelle valeur ajoutée. Or, les professionnels du SEO vous le diront, vous pourriez bien être pénalisé par Google pour cela. Ce contenu qui est pareil à tous les autres pourrait également nuire à la qualité et à l’originalité de votre site. Vos utilisateurs pourraient donc se détourner de vous.
Et pour finir, pensez à vous : une dépendance excessive à l’IA, quel que soit le domaine, peut créer chez vous une perte de créativité mais aussi d’autonomie. Ce qui pourrait être négatif pour vous également dans les autres domaines, pas uniquement pour votre référencement.
Quelles sont les bonnes pratiques pour utiliser l'IA dans le SEO ?
Nous ne voulons pas vous empêcher de recourir à l’intelligence artificielle, nous y avons également recours. Ce que nous voulons, c’est que vous l’utilisiez correctement pour économiser du temps sans risquer des pénalités qui vous feront finalement plus de mal que de bien. Et pour cela, il y a quelques bonnes pratiques à toujours garder à l’esprit :
- L’IA est un assistant, il n’est pas là pour faire votre travail, il est là pour vous aider à le réaliser. C’est donc un outil qui vient compléter le travail humain. Il est important de le combiner avec votre expertise pour obtenir les meilleurs résultats. L’IA a peut-être plus de connaissances théoriques que vous, mais mettez toujours en avant votre expérience du terrain !
- L’IA peut vous aider à personnaliser votre contenu. Si vous êtes un expert dans votre domaine mais que la vulgarisation n’est pas votre point fort, vous pourriez par exemple avoir recours à l’intelligence artificielle pour vous aider à rendre votre contenu plus accessible.
- Pour une bonne optimisation SEO de votre site, il est nécessaire de régulièrement analyser vos résultats afin d’ajuster votre stratégie. Dans ce cas, il est possible d’utiliser l’IA pour automatiser le processus. Vous aurez ainsi plus de temps pour créer de nouveaux contenus.
Conclusion
Il est normal de vouloir gagner du temps grâce à l’IA, surtout quand on voit tous les influenceurs qui vous promettent monts et merveilles. Mais monter dans les résultats de recherche est un travail à réaliser sur le long terme. Si vous souhaitez vous faciliter le travail sans risquer de pénalités de la part de Google, nous vous conseillons de bien identifier les tâches que vous pouvez déléguer. Pour conserver un contenu de qualité dans un langage naturel, limitez l’utilisation de l’IA à la création de votre table des matières par exemple. Par contre, pour des analyses, n’hésitez pas à user de tous les outils à votre disposition, intelligence artificielle ou non.
Bien entendu, si une IA devait un jour vraiment changer les règles du jeu, nous vous préviendrons aussi rapidement que possible ; alors suivez-nous sur les réseaux sociaux pour ne rien rater.